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更新!391款嬰配粉通過(guò)新國標,羊奶粉“細分中再細分”,有機奶粉晉升“超高端”賽道

2024-06-20 09:35   來(lái)源:乳業(yè)圈

  “今年下半年舊國標的嬰配粉產(chǎn)品將出清完畢,其對新國標產(chǎn)品的價(jià)格影響也將結束”,一位母嬰門(mén)店老板指著(zhù)貨架上新國標嬰配粉罐底的日期,告訴乳業(yè)圈的記者。

  當前,2024年即將過(guò)半。

  最后一批生產(chǎn)的舊國標嬰配粉,目前保質(zhì)期也僅剩下3-9個(gè)月了(2023年2月22日,新國標正式實(shí)施之后,未通過(guò)新國標注冊的工廠(chǎng)將停產(chǎn);嬰配粉保質(zhì)期一般在18-24個(gè)月)。

  業(yè)內人士認為,新國標注冊基本塵埃落定——

  “該通過(guò)的都差不多了,這個(gè)時(shí)候再去新申請注冊已經(jīng)沒(méi)有太大意義了。因為時(shí)機不等人,先通過(guò)的那些品牌早已布局搶占市場(chǎng)份額了!最近我們看到更多的是部分已經(jīng)通過(guò)新國標品牌對產(chǎn)品的調整,比如品牌名稱(chēng)的變更等等”。

  新國標嬰配粉市場(chǎng)的競爭,已經(jīng)全面拉開(kāi)了!

  01

  新國標注冊基本塵埃落定

  86家乳企、391款嬰配粉獲批

  從2023年2月22日開(kāi)始到今天,嬰配粉新國標已經(jīng)正式實(shí)施了1年零4個(gè)月。截至目前,嬰配粉新國標注冊情況基本塵埃落定。

  據乳業(yè)圈統計觀(guān)察,截至目前,通過(guò)新國標的嬰配粉品牌共計391款,涉及86家乳企。

  相較首次注冊制來(lái)講,參與的嬰配粉企業(yè)整體減少了18家,在這其中,有部分企業(yè)選擇退出嬰配粉市場(chǎng),轉型其他奶粉品類(lèi)賽道;也有的企業(yè)選擇被其他大型企業(yè)兼并。嬰配粉品牌減少了約12.53%。

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 ?。ㄖ茍D:乳業(yè)圈)

  從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看:截至目前,通過(guò)新國標注冊的391款嬰配粉當中,有119款為羊奶粉品牌,占到整體約三分之一;有33款為有機奶粉品牌,占比約8.44%;有239款為普通牛奶粉品牌,占比約61.13%。

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 ?。ㄖ茍D:乳業(yè)圈)

  從國產(chǎn)、進(jìn)口類(lèi)別來(lái)看:截至目前,共有322個(gè)國產(chǎn)品牌通過(guò)新國標注冊,占比約82.35%,涉及企業(yè)73家;共有69個(gè)進(jìn)口品牌通過(guò)新國標注冊,涉及企業(yè)24家。

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 ?。ㄖ茍D:乳業(yè)圈)

  從生產(chǎn)工藝來(lái)看:目前所有通過(guò)新國標的奶粉當中,有42款嬰配粉采用的是濕法工藝生產(chǎn),占比約10.74%;有213款嬰配粉采用的是干濕復合工藝生產(chǎn),占比約54.48%;有134款嬰配粉采用的是干法工藝生產(chǎn),占比約34.27%。

  02

  149個(gè)工廠(chǎng)通過(guò)新國標

  超過(guò)四分之一的工廠(chǎng)“未滿(mǎn)牌”

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  從工廠(chǎng)數量來(lái)看:共有149家工廠(chǎng)通過(guò)新國標注冊,國內工廠(chǎng)有117家,占比78.52%;國外工廠(chǎng)有32家,占比約21.48%。

  據乳業(yè)圈觀(guān)察,截至目前,共有108家工廠(chǎng)“滿(mǎn)員”(根據新國標注冊規定,1家工廠(chǎng)旗下只能注冊3個(gè)嬰配粉品牌),占比約72.48%。進(jìn)口工廠(chǎng)中有大約一半“滿(mǎn)員”,共計15家;國產(chǎn)工廠(chǎng)中有79.49%的工廠(chǎng)“滿(mǎn)員”,共計93家。

  還有大約27.52%的工廠(chǎng)旗下嬰配粉品牌注冊未滿(mǎn)3個(gè),涉及企業(yè)有君樂(lè )寶、貝因美、伊利、宜品、達能、蒙牛、明一、惠氏、美贊臣、美廬、燎原、雀巢、搖籃、雅培、菲仕蘭、多美滋、雙娃、喜寶、美力源、農墾全乳元、南山、紅星美羚、紐瑞滋、宏興、大慶乳品、羴牧、花園乳業(yè)、愛(ài)達力、安滿(mǎn)、華羚、a2、荷仕蘭、新益美等33家企業(yè)。

  03

  119款羊奶粉通過(guò)新國標

  內卷之中現新機

  截至目前,共有119款羊奶粉品牌通過(guò)新國標注冊,涉及48家乳企。

  從品牌數量來(lái)看,新國標羊奶粉品牌占整體比重約30.43%,大約三分之一。其中,國產(chǎn)羊奶粉有110款,進(jìn)口羊奶粉有9款。

  從企業(yè)數量來(lái)看,布局羊奶粉賽道的企業(yè)占整體比重約55.81%,也就是說(shuō),已經(jīng)有超過(guò)一半的奶粉企業(yè)布局羊奶粉賽道。

  據乳業(yè)圈觀(guān)察,截至目前,“牛羊并舉”的企業(yè)共有33家,它們分別是飛鶴、君樂(lè )寶、圣元、澳優(yōu)、伊利金領(lǐng)冠、宜品、達能、蒙牛、明一、北大荒完達山、美贊臣中國、合生元、和氏、美廬、多加多、人之初、藍河、定邊、優(yōu)貝康、宜貝、美素力、貝特佳、展輝、優(yōu)貝特、歐恩貝、歡恩寶、綠葉、安嘉、鞍達、紐貝滋、恒生、多美滋、南山等。

  其中,飛鶴、圣元、澳優(yōu)、宜品、達能等第一、二陣營(yíng)乳企擴大對羊奶粉賽道的布局,人之初、美素力、展輝、綠葉、南山等為新布局羊奶粉賽道的乳企。

  可以看出,羊奶粉正在從曾經(jīng)的小眾品類(lèi)逐步成為熱門(mén)主流品類(lèi)。

  另一方面,乳業(yè)圈觀(guān)察發(fā)現,相比牛奶粉品類(lèi),羊奶粉雖然體量相差甚遠,但競爭激烈程度也是不可小覷,各家企業(yè)生生“卷”出了新機會(huì )——

  高含量乳鐵蛋白、雙倍益生菌、專(zhuān)利OPO、天然含有類(lèi)HMO等等,除了“卷”配方以外,羊奶粉賽道出現了新的差異化方向,可以說(shuō)是細分中的細分賽道。

  比如羊奶粉領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊佳貝艾特就推出了全國首款有機羊奶粉佳貝艾特®晶綻系列,比如綿羊奶粉正在逐步走入消費者的視野。

  據乳業(yè)圈不完全統計(個(gè)別品牌還未披露產(chǎn)品詳細信息文件),截至目前,已經(jīng)有5家奶粉企業(yè)推出共計7款綿羊嬰配粉品牌,它們是:

  宜品旗下的宜品啟輝、宜品、歐士達;百躍旗下的譜恩;秦龍旗下的貝貝羊愛(ài)加®;藍河旗下的藍河®;宜貝生物旗下的宜貝兒等。

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  04

  33款有機奶粉通過(guò)新國標

  有機晉級“超高端”賽道

  近年來(lái),高端奶粉是嬰配粉企業(yè)一大業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。有機奶粉由于資源的稀缺性,天生具備“高端”屬性,因此吸引部分大型乳企和實(shí)力乳企爭相布局。

  據乳業(yè)圈觀(guān)察多家上市奶粉企業(yè)2023年財報發(fā)現,近兩年來(lái),在嬰配粉市場(chǎng)整體下滑的情況下,高端化、超高端奶粉賽道成為了它們業(yè)績(jì)的主要驅動(dòng)力。飛鶴、澳優(yōu)、合生元等在財報中指出,2024年乃至未來(lái)幾年當中,將堅持高端、超高端賽道的布局。

  奶粉企業(yè)們的這一戰略布局同樣體現在產(chǎn)品上。

  比如,有機奶粉賽道發(fā)生了兩大變化:

  一是品牌增多,大型乳企加碼布局;

  二是幾乎所有有機奶粉都進(jìn)行了升級,品類(lèi)多元,配方高端,有機奶粉已經(jīng)成功晉級“超高端”賽道。

  根據公開(kāi)資料、數據顯示,截至目前,共有33款有機奶粉通過(guò)新國標注冊,涉及奶粉企業(yè)20家。其中,國產(chǎn)有機奶粉有23款,進(jìn)口有機奶粉有10款。

  其中,飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、明一加碼有機奶粉賽道,擴充有機奶粉品牌數量;益嬰美、三元則是布局有機奶粉賽道的新的實(shí)力型選手。

  觀(guān)察通過(guò)新國標注冊的33款有機奶粉后,乳業(yè)圈發(fā)現,絕大部分有機奶粉的配方已經(jīng)升級,甚至出現了不少“有機+”賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品,卡位超高端賽道!

  有奶源升級的,比如:

  “有機+A2蛋白”:飛鶴淳芮,明一原護,明一牧蘭純,完達山菁美稚淳,宜品愛(ài)尼可;

  有配方升級的,比如:

  “有機+乳鐵蛋白”:飛鶴臻稚卓蓓,金領(lǐng)冠塞納牧,蒙牛諾瑞兒,澳優(yōu)海普諾凱悠藍,宜品愛(ài)尼可,農墾龍王優(yōu)加恩,紅星芽倍樂(lè )等;

  “有機+OPO”:飛鶴臻稚,飛鶴臻稚卓蓓,金領(lǐng)冠塞納牧,蒙牛瑞哺恩®菁至,完達山菁美稚淳等;

  “有機+益生菌”:金領(lǐng)冠塞納牧,君樂(lè )寶優(yōu)萃,蒙牛瑞哺恩®菁至,澳優(yōu)海普諾凱悠藍,宜品愛(ài)尼可,美廬臻萃,完達山菁美稚淳,明一原護,明一牧蘭純等,匯滋力,致臻優(yōu)比麗等;

  “有機+乳脂球膜MFGM”:明一原護,明一牧蘭純;

  “有機+小分子蛋白”:君樂(lè )寶優(yōu)萃;

  “有機+α-乳白蛋白”:明一原護,明一牧蘭純;

  “有機+鮮活”(概念):君樂(lè )寶優(yōu)萃,明一牧蘭純;

  “有機+羊”(品類(lèi)):佳貝艾特®晶綻。

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編輯:王珂

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